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　　來到廈門的游客都會去風(fēng)景秀麗的環(huán)島路看看，而廈門國際會展中心就坐落在環(huán)島路一側(cè)的海邊，遠(yuǎn)眺猶如一艘巨型游輪正起錨遠(yuǎn)航。這里因舉辦過諸多大型國際性展會而出名，如今被視為廈門旅游會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“地標(biāo)”。2017年金磚四國首腦會晤將在廈門舉行，難得的發(fā)展機(jī)遇惠顧美麗廈門，廈門旅游會展業(yè)將如何借勢發(fā)力?

　　“讀懂廈門”昂“龍頭”

　　“讀懂廈門的資源，這是下一步可開發(fā)研發(fā)的基礎(chǔ)。讀懂廈門旅游的發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)廈門旅游的定位，促進(jìn)廈門旅游發(fā)展。”廈門市副市長韓景義日前在全市旅游會展工作會議上指出。

　　近年來，廈門以會展產(chǎn)業(yè)助推城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，出臺了《關(guān)于大力推動會展業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，著力推廣“美麗廈門”旅游品牌，同時以打造“中國會展典范城市”“國際會展名城”為目標(biāo)，加快會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

　　據(jù)廈門市旅游局提供的數(shù)據(jù)，2016年全市共舉辦展覽項目230場，同比增長19.17%;展覽總面積達(dá)215萬平方米，同比增長12.57%;吸引150多個國家和地區(qū)的境外客商8.9萬多人，國內(nèi)客商37多萬人;商業(yè)性會議7350場，同比增長16.3%;會展業(yè)經(jīng)濟(jì)效益365.45億元，同比增長14.9%。而支撐這些數(shù)據(jù)的是諸多成功的展會和賽事：2016兩岸四地(廈門)會展合作高峰論壇暨廈門國際會展周、2016亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟(AFECA)年會、2016亞洲青年會展競賽、2016中國(廈門)商務(wù)會獎旅游競賽、第十二屆海峽旅博會、2016中國-廈門中秋博餅旅游嘉年華、2016中國(廈門)國際休閑旅游博覽會……

　　談到旅游會展，廈門市旅游局長楊琪說，2016年全市接待旅游總?cè)舜�、接待入境游客、旅游總收入、入境旅游�?chuàng)匯等再創(chuàng)新高，舉辦展覽場次及面積、接待會議及參會總?cè)藬?shù)均創(chuàng)新高，并保持兩位數(shù)增長，旅游會展業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展質(zhì)量和水平不斷提升。

　　據(jù)悉，廈門已位居世界會展城市第54位、中國會展城市第10位。僅2016年，廈門就榮獲“2016中國最具競爭力城市”“2016中國最具創(chuàng)新力國際會展城市”“2016互聯(lián)網(wǎng)+十大旅游優(yōu)秀城市”及“中國旅游城市數(shù)字資產(chǎn)榜十佳”等殊榮�！白x懂廈門”，轉(zhuǎn)動開啟廈門的“鑰匙”，迅速崛起的旅游會展業(yè)正在成為廈門旅游發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)。

　　盤點業(yè)績好“當(dāng)家”

　　近日，廈門召開全市旅游會展工作會議，實事求是梳理2016年旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，意在迎春“趕�！痹侔l(fā)力。

　　服務(wù)體系進(jìn)一步完善。建成目前國內(nèi)數(shù)據(jù)最豐富的旅游大數(shù)據(jù)平臺——“旅游產(chǎn)業(yè)全要素大數(shù)據(jù)平臺”;開通了第一批四條聯(lián)營旅游景點直通車，并在主要交通節(jié)點和游客熱點布設(shè)“自助+半自助”模式的旅游咨詢服務(wù)網(wǎng)點，實現(xiàn)線上、線下經(jīng)營一體化;建成上線“廈門市會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺”，會展項目報備和獎勵實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)申報;建設(shè)和完善以投洽會為基礎(chǔ)的“廈門市會展業(yè)信息化服務(wù)系統(tǒng)”，融入客戶管理信息系統(tǒng)CRM;打造旅游會展業(yè)宣傳平臺。

　　會展國際化進(jìn)程提速。國外設(shè)立廈門旅游會展代表處，科學(xué)布局海外營銷網(wǎng)絡(luò);積極對接國際會展資源，拓展全球營銷渠道，與法國尼斯市簽署“廈門尼斯旅游合作備忘錄”，引進(jìn)“尼斯嘉年華”在廈門舉辦;與國際大會及會議協(xié)會(ICCA)合作策劃舉辦“廈門會展國際營銷論壇”;與國際相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦“2016中國(廈門)會獎旅游全球論壇”等;參與全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)年會和國際大會及會議協(xié)會(ICCA)年會等，進(jìn)一步提升了旅游會展的知名度和外向度。

　　加強(qiáng)互促互融發(fā)展。按照打造旅游會展千億產(chǎn)業(yè)鏈的要求，推動旅游會展的深度融合，特別推動“旅游+會議業(yè)”的深度融合、“旅游+展覽業(yè)”的資源融合、“旅游+會展市場”主體的業(yè)務(wù)融合、“旅游+會展”國內(nèi)外營銷宣傳融合，引領(lǐng)帶動主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。展覽涉及30多個行業(yè)，會議涉及40多個行業(yè)，發(fā)揮了會展作為投資貿(mào)易促進(jìn)平臺和高端行業(yè)資源集聚平臺的作用。每年全球150多個國家和地區(qū)近10萬名境外客商前來參加會展活動，提升了旅游會展知名度。采用“展中展”模式孵化培育中小型展會，推動專業(yè)行業(yè)協(xié)會+專業(yè)會展公司的模式培育展會主體和會展項目，打造重點產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易合作平臺。

　　迎春“趕海”再發(fā)力

　　2017年“金磚會晤”即將在廈門舉行，廈門旅游會展業(yè)適逢難得的發(fā)展機(jī)遇�！皶�展業(yè)要從提升會展發(fā)展環(huán)境、開展全球營銷、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)信息化建設(shè)等方面發(fā)力，借助金磚會晤在我市舉辦的重大機(jī)遇，推動全市會展業(yè)升級發(fā)展�！表n景義副市長提出要求。全市旅游會展業(yè)整裝發(fā)力……

　　優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，完善會展扶持獎勵和服務(wù)機(jī)制、強(qiáng)化聯(lián)合營銷和主體培育機(jī)制，建立重大會展項目評估和產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制、建立大數(shù)據(jù)引領(lǐng)發(fā)展機(jī)制，建立會展場館公益性機(jī)制。加強(qiáng)協(xié)調(diào)服務(wù)，落實《廈門市商業(yè)性會展活動政務(wù)保障服務(wù)指南》，為社會機(jī)構(gòu)和企業(yè)辦展辦會提供更加便捷的服務(wù)。推動政府主導(dǎo)型展會市場化。穩(wěn)妥推進(jìn)市會展局改制轉(zhuǎn)型工作，以投洽會市場化為基礎(chǔ)，逐步推動政府主導(dǎo)型展會的市場化進(jìn)程，提高會展業(yè)市場化水平。

　　拓展全球營銷。打造營銷平臺。舉辦“兩岸四地(廈門)會展合作高峰論壇”等營銷平臺和活動，推動若干國際會展組織聯(lián)合主辦。開展旅游會展全球營銷。完善“廈門市會展業(yè)全球營銷方案”，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)開展全球營銷推廣。加強(qiáng)國際合作，擴(kuò)大宣傳并引進(jìn)會展項目與資源。

　　促進(jìn)融合發(fā)展。以營銷融合、活動融合為主要抓手，推動旅游+會展的融合發(fā)展。推動會展業(yè)與重點產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)會展業(yè)與主體發(fā)展和招商引資功能的發(fā)揮。培育引進(jìn)多層次會展主體。整合資源，注重培育本市會展龍頭和骨干企業(yè)，推動品牌化、專業(yè)化、國際化發(fā)展，引進(jìn)境內(nèi)外知名主體項目。培育發(fā)展“生根型”項目，針對重點產(chǎn)業(yè)策劃專業(yè)展覽和會議活動。

　　加快人才培育。引進(jìn)高端會展專業(yè)人才，培育新的會展主體和項目。提升會展教育水平，推動產(chǎn)、政、學(xué)結(jié)合，支持大專院校會展管理專業(yè)(學(xué)科)帶頭人和學(xué)科梯隊建設(shè)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，成立廈門市重大會展項目評估小組，加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和引導(dǎo)。推動會展業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，通過資源集聚、資源共享、協(xié)同開發(fā)、集成利用，實現(xiàn)會展業(yè)管理、服務(wù)和營銷的“智慧化”，推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　發(fā)力點紛紛指向全市旅游會展工作會議提出的2017年目標(biāo)：旅游會展實現(xiàn)舉辦展覽面積220萬平方米;外來參會總?cè)藬?shù)170萬;會展經(jīng)濟(jì)效益376億元。

　　廈門市旅游局局長楊琪表示，抓住廈門會晤在廈門召開機(jī)遇，轉(zhuǎn)變模式時不我待，搶抓機(jī)遇轉(zhuǎn)型提升。同時利用創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)契機(jī)，跳出“小旅游”，厚植“大旅游”發(fā)展觀念，把項目做實、企業(yè)做大、產(chǎn)業(yè)做強(qiáng);加強(qiáng)資源整合與深度合作，放大“全域旅游+效應(yīng)，推動旅游業(yè)由景區(qū)旅游向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變;進(jìn)一步增強(qiáng)會展業(yè)發(fā)展規(guī)模成效和主體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)鏈培育和人才培訓(xùn)進(jìn)一步系統(tǒng)化、制度化;實施旅游會展全球化營銷，大力提升廈門旅游會展國際化水平。